Cambios en la publicidad
05 abr 2011 Dejar un comentario
Como ya hemos visto, la Red y todas las nuevas tecnologías han traído cambios a todo el mundo. En nuestra profesión se ha visto que ya no vale con escribir sólo, hay que hacer vídeos, colgar audios… incluso la manera de crear estos archivos es completamente distinta a como lo hacíamos antes. Y como es lógico, la publicidad que se insertaba en nuestros medios para conseguir ingresos también ha cambiado.
La publicidad no solo consiste ahora en poner un cartelito de “Vendo tal”, sino que las empresas publicitarias han tenido que saber adaptarse a los cambios, ganarse el corazón del consumidor, conseguir una empatía con la audiencia que consiga que la fidelidad sea mucho más duradera.
A pesar de lo que se pueda pensar, la publicidad con Internet ya no sólo aparece en los medios periodísticos, ahora las empresas publicitarias tienen un espectro más amplio al que poder venderle su producto, y esta audiencia a su vez está más fragmentada que nunca. En este contexto vemos que los medios de comunicación han disminuido su ingreso por publicidad, aunque éste se mantenga en la Red, y esta publicidad se ha traspasado a otros medios como pueden ser las redes sociales (*).
Cabe mencionar también que esta publicidad se ha “animado”, ya no son sólo cartelitos y banners, ahora encontramos otro tipo de publicidad que fideliza al comprador, hace sentirse parte de él. También han aparecido fenómenos como los websodios en los que se crea un minicorto para promocionar una serie entre temporadas, una manera curiosa de mostrar o bien los entresijos que no se ven o incluyen en la serie o de ampliar cuestiones que no se tratarán. Es un modo original y divertido de involucrar al espectador, de hacerle sentir ganas de querer más, de sentirse parte también de ese proyecto.
El Ideal Democrático
28 mar 2011 Dejar un comentario
Siguiendo con el Ideal Democrático que vimos la semana pasada, tenemos que admitir que, aunque sonase muy bien y muy bonito, es muy difícil de conseguir. Es decir, es prácticamente imposible crear una democracia directa en la que todo el mundo vote a todas horas sobre todo. Creer en esto sería un tanto ilusorio y un no enfrentarnos a la realidad. Sin embargo, sí se puede dar pie a una democracia deliberativa en la que los ciudadanos tomen más parte que antes y participen más. El resultado de este ideal democrático no sería una desaparición de las mediaciones, sino que su gran aportación sería devolver al ciudadano su punto central en el esquema.
A pesar de que lo que se desarrolla aquí puede parecer que las nuevas tecnologías son todo nuestro futuro, tenemos que tener en cuenta la brecha digital que se produce de ellas. No todos tenemos las mismas herramientas ni las usamos del mismo modo. Si centramos todo esto en términos políticos, hay que admitir, además, que estas nuevas herramientas sí reforzarán a aquellos que ya estuviesen motivados, pero no afectará tanto como creemos a aquellos que no lo estaban antes, es decir, si ya de por sí antes no te interesaba la política, el que tengas una herramienta para criticar a tu Presidente, no quiere decir que lo vayas a hacer ahora. Las TIC no van a generar interés en la ciudadanía por la política, sólo ayudarán a la ciudadanía a acercarse siempre y cuando ella quiera (“La Ilusión de la Ciberdemocracia”, Albert Batlle (*).
Todos podemos ser Anonymous
23 mar 2011 Dejar un comentario
“La gente debería ser intercambiable, lo importante es el proyecto, es un movimiento”, Julian Assange (*).
Esta declaración del hombre que más ha podido influir o por lo menos desbaratar a todo el mundo en este año, podría ser perfectamente uno de los lemas de Anonymous (*). Sí, sí, esos mismos que salen en la película de Alan Moore, “V de Vendetta”.
Esta “asociación” ha traspasado la pantalla se ha incorporado en nuestra sociedad. Se han gestado en la Red y tienen una estructura perfectamente organizada en la que, curiosamente, no hay líderes ni ninguna fuente inicial. Son gente independiente, que responden a una ideología común y que participan de cada acción particular de acuerdo con si coincide o no con sus convicciones personales.
“Somos una legión, no perdonamos, no olvidamos, espéranos” Así es como se presenta este movimiento ciberactivista que está en su momento, la gente está motivada. Wikileaks ha sido sólo ese punto que necesitaban y ahora no piensan parar. También los pudimos ver actuando cuando la ley Sinde aquí en España.
Ahora nos preguntamos ¿quién son? ¿qué buscan? Como su nombre indica, buscan el anonimato, no importa quién esté detrás de la máscara, importa el hecho, el proyecto, quieren transparencia, que se sepa de verdad qué está ocurriendo en el mundo, que no se engañe al pueblo. Simplemente son la llamada a movilizarse e intentar cambiar el mundo corrupto e injusto en el que hoy vivimos.
Democracia Digital
22 mar 2011 Dejar un comentario
Hoy vamos a hablar de la Democracia Digital.
La interactividad que estamos viendo a lo largo de estos días y los cambios que introducen en la vida, influyen de igual modo en la democracia y la vida política.
En un sistema democrático de perfil representativo, los ciudadanos interactúan hoy en día en una triple referencia: medios de comunicación, partidos políticos y movimientos sociales. Sin embargo, este sistema está en crisis, pues el ciudadano está siendo desplazado del centro.
En estos momentos estamos sufriendo una triple crisis:
- Déficit democrático. Nos hemos convertido de algún modo en ciudadanos a los que solo se les escucha cada 4 años, la democracia se ve reducida a ese voto de cada cuatro años.
- Democracia centrada en los medios. Hay un excesivo protagonismo de los medios en el proceso de gestión de la opinión pública y eso provoca que todo en la vida política tenga que pasar por los medios.
- Malestar ciudadano. No sólo expresado en términos de abstención electoral, sino también un desengaño generalizado entre la población.
Para solucionar esta triple crisis deberíamos atender a la necesidad de reinventar los modos de hacer política, hacer información e incluso, de ser ciudadanos.
Pero, ¿cuál sería nuestro ideal democrático?
Con la presencia de la web podría ser que los partidos políticos no dependieran tanto de los medios y encontrasen otras salidas para conectar y acercarse a los ciudadanos. Además, los movimientos sociales pueden encontrar vías de organización y acción que antes estaban muy limitadas. Y en lo que respecta a los medios, éstos también ven cambios, ven que puede haber más participación ciudadana y tiene que adaptarse, pues, por mucho que cambien su papel y le hagan la competencia (ejemplos como Facebook, Twitter…) siempre serán un referente importante.
Herramientas Creativas, Periodistas Innovadores
16 mar 2011 Dejar un comentario
in Periodismo Multimedia Etiquetas: Herramientas, Internet, Nuevas Tecnologías, Periodismo, Redes Sociales
“Herramientas Creativas, Periodistas Innovadores”
Título: Herramientas creativas, periodistas innovadores
Lugar: Universidad Rey Juan Carlos de Fuenlabrada
Fecha: 15 de marzo de 2011
Duración: 5 horas
Entidad y organismo convocante: Universidad Rey Juan Carlos
Ponentes:
- Homero Gil de Zuñiga, Assistant Professor y Director CJCR de la University of Texas (*)
- Iñaki Berazaluce, autor del blog Strambotic (*)
- Luis Merino, Co-director de la web Energías Renovables (*)
- David Rojo, creador de El Periodista Digital (*)
”La Herramienta es muchas veces la que ayuda a crear la Creatividad”
El seminario que organizó la Universidad Rey Juan Carlos el 15 de marzo, versó acerca de esas nuevas herramientas que están apareciendo en nuestros días y que pueden afectar a la profesión periodística.
Aunque el seminario se suponía que sería acerca de qué herramientas nuevas están naciendo con las nuevas tecnologías como Internet, a mi parecer el único que verdaderamente tocó el tema fue Homero. En su exposición comenzó hablando de que el periodismo no ha muerto, sino que sigue teniendo los mismos principios, los mismos objetivos, pero en distinta forma de comunicarlo. Es decir, el ideal del periodismo sigue vigente, lo que sí está muriendo es el soporte antiguo.
Esta nueva era que está trayendo Internet ha hecho cambiar la visión de la profesión, los periodistas ahora no tienen el monopolio de la información como antes y como consecuencia se ha cambiado la estructura vertical que había antes a una horizontal. La información ahora pasa de ciudadano a ciudadano sin tener que pasar por el periodista.
De esas nuevas herramientas que podemos aplicar a la profesión, Homero destacó agregadores de noticias y la blogosfera como un tipo de periodismo en algunos casos, dependiendo de los temas y las motivaciones por los que se cree el blog. También hizo mención a ese poder de la comunidad que hay ahora (Crowd sourcing (*) y que están terminando con la arrogancia del periodista de decidir qué y cómo son las cosas. Ejemplos de esa colaboración clave que se mencionaron son: Innocentive(*), Mechanical Turk(*) y Google Image Labeler (*). Además, incluyó ciertas herramientas muy apropiadas para trabajar o investigar como son: Power Reporting (*), Technorati (*), Zeitgest (*) o Alexa (*).
En lo que se refiere a la última mitad del seminario, los ponentes, a mi opinión, no tocaron tan de cerca el tema de qué herramientas hay ahora y cómo se puede ser más “creativo”. De hecho, contaron más bien qué era el periodismo para cada uno y qué será con las nuevas herramientas que están apareciendo (pero sin entrar en ellas, un tanto curioso teniendo en cuenta el seminario al que asistían).
Como valoración personal, creo que fue Homero Gil el que más se aproximó a lo que esperaba del seminario y el que más “pistas” nos dio y herramientas para poder enfrentarnos al futuro que nos espera. De los otros tres ponentes poco me llamó la atención. Aunque tengo que mencionar que David Rojo fue el que menos me gustó y el que creo que no aportó nada al seminario. Después de la “charla” que nos dio y sus “En clase no se aprende nada”, “¿Para qué saber cuándo se inventó la imprenta si lo puedes buscar en Google?”, me quedó la duda de por qué entonces me dedico a estudiar una carrera. Sinceramente, me pareció una manera de desmotivar y caldear el ambiente cuando lo que se suponía que trataba el seminario era animarnos a encontrar soluciones a los problemas que nuestros compañeros de profesión ya se están encontrando.
La hipertextualidad en un medio on-line
16 mar 2011 Dejar un comentario
1. Número de enlaces
2. Ubicación de los enlaces
3. Estructuras predominantes:
- Mixta
- Secuencial
- Jerárquica
- En Red
4. Distinción:
- Compleja
- Sencilla
5. Tipos de enlace:
- Estructurales o semánticos
- Previsibles
- Desconcertantes
6. Dimensión de los enlaces:
- Enlaces informativos
- Enlaces documentales
- Enlaces multimedia
- Enlaces ocio
7. Contenidos de los enlaces:
- Previsible
- Desconcertante
8. Categoría de los enlaces:
- Interno
- Externo
- Transversal
9. Forma de presentación de los enlaces:
- Agrupados
- Diseminados
10. Forma del enlace: texto, imagen, gráfico….
11. Enlaces externos a:
- Web oficial
- Blog
- Sitio alternativo
12. Funcionalidad de los enlaces
13. Estructura sintáctica de los enlaces
14. Usabilidad
15. Indicador de ruta
16. Documento
- En línea
La Blogosfera
15 mar 2011 Dejar un comentario
Vamos a terminar con la blogosfera que mencionamos en el post anterior.
Como vimos, la blogosfera puede, con sus blogs, ser un espacio alternativo para que algunos periodistas muestren sus opiniones respecto a ciertos temas que en su periódico de origen quizás no les deje tratar o les “indique” cómo tratarlos.
Sin embargo, este fenómeno de participación digital que crea la blogosfera se enfrenta, o pone de relieve un problema: una creciente pobreza intelectual y decreciente reconocimiento de los periodistas en el mercado. Porque si todos somos “periodistas” y todos opinamos, ¿qué papel han de representar los “auténticos” periodistas? O si no, ¿a quién debemos de creer con tantísima información circulando? ¿Es toda verdad? ¿Es fiable?
Esta naturaleza participativa y horizontal de los blogs representa 3 desafíos:
- Objetividad. ¿Quién os asegura que es totalmente objetivo esa entrada de blog? De hecho, la mayoría de los blogs creados surgen como una iniciativa de querer no sólo informar, sino opinar, desviándose así el contenido volcado de esa objetividad que se le atribuye al periodismo.
- Rol tradicional de gatekeepers. Los periodistas hasta ahora han sido los que marcaban qué leer, sobre qué interesarse y qué era lo que estaba “de moda” en el momento. Sin ellos, no se sabía nada más allá (o era muy difícil) de lo que ocurría fuera de las páginas del periódico. Este papel de gatekeepers ha cambiado. No significa que no esté, sino que se tiene que actualizar, adaptarse a los nuevos medios.
- Responsabilidad y transparencia de la actividad. El periodista ya no se puede “escaquear”. Si comete un fallo, ahora los lectores, sus lectores, pueden comunicarle su error, o quejarse de un modo más directo que el de antes. Ahora ya no se pierden las cartas en Correo y nunca llegó esa queja. Al periodista le toca hacerse más responsable y transparente en su trabajo que antes.
Pasemos ahora a otro punto: el Periodismo Ciudadano.
Este tipo de periodismo es aquel que hacen los medios de comunicación para introducir la participación de la gente, y con las nuevas tecnologías se ha convertido en un periodismo de código abierto, uno que asume que su esencia puede ser compatible con la participación ciudadana.
Existen varios ejemplos de lo que estamos hablando. El más curioso quizás es uno que ya tuvo lugar en 1999. La publicación Jane’s Intelligence Review (*) sometió a la crítica de los usuarios expertos de Slashdot (*), antes de publicarlo, un artículo sobre ciberterrorismo y una lista de preguntas sobre sus contenidos. Al llegar la respuesta, se decidió desechar el texto original y construir uno nuevo con los comentarios aparecidos en Slashdot y las clarificaciones y los datos que a continuación se solicitarían a algunos expertos de ese sitio web. Sí, ha pasado mucho tiempo, pero sigue siendo un ejemplo de lo que cada vez nos encontramos más en nuestra profesión.
Todo esto nos va a llevar a ver dos cosas:
- El periodismo no puede hacer una renovación que está pidiendo el momento actual sin entender la participación, sin actualizarse.
- Como complemento a esto, todo lo que puede identificarse como participación sigue dependiendo de la visibilidad que le den los medios convencionales.
“La Guerra del Secreto, es una Batalla Perdida”
09 mar 2011 Dejar un comentario
in Periodismo Multimedia Etiquetas: Herramientas, Internet, Nuevas Tecnologías, Periodismo
“Cuatro lecturas sobre Wikileaks”
Título: Wikileaks, Cuatro lecturas
Lugar: Universidad Complutense de Madrid
Fecha: 8 de marzo de 2011
Duración: 3 horas
Entidad y organismo convocante: Universidad Complutense de Madrid y el Grupo de Estudios de Semiótica de la Cultura.
Ponentes:
-
Marcello Serra, Semiólogo Italiano
“La Guerra del Secreto, es una Batalla Perdida”
El seminario que ofreció el Grupo de Estudios de Semiótica de la Cultura (GESC) en la Universidad Complutense de Madrid trató el tema de Wikileaks y todo lo que le rodea.
La idea principal que mencionaron todos los ponentes fue que Wikileaks no ha revolucionado por los documentos en sí que mostró al mundo, sino por el modo en que lo hizo: “El medio es el mensaje” (Marshall McLuhan(*).
Para Jorge Lozano, ese “Tintín de la transparencia vestido de Paul Smith” ha tocado un tema fundamental: ahora cualquier hacker puede vigilar al poder. Wikileaks ha puesto de relieve que ese secreto que era y es fundamental ya no es tan secreto, estamos viviendo una sociedad vigilada en que todo, o casi todo, puede salir a la luz.
¿Y qué se supone que ha cambiado con este “descubrimiento” de que todo puede salir a la luz? Según Raúl Magallón, este golpe de Wikileaks ha supuesto poner en evidencia los antiguos medios, prensa, radio y televisión; además de al periodismo de investigación. ¿Qué se supone que hacen los periodistas entonces? ¿Cómo puede ser que esos documentos no hayan sido capaces de ser hallados por los periodistas de investigación? Estos “archivos secretos” no van a ser una moda pasajera, sino que tienen más aspecto de un fenómeno que se va a reproducir a medida que pase el tiempo. ¿Estaremos entonces ante la “Primera InfoGuerra Mundial”?
En su argumento, Marcello Serra cree que Wikileaks no ha inventado una nueva era del periodismo, sino que ha puesto de relieve lo que ya estaba ocurriendo y afirma que la privacidad en Internet es un concepto obsoleto: “La guerra del secreto es una batalla perdida”. Para él sólo se puede mantener el anonimato en una parte superficial. La única solución que habría para mantener un secreto en la Red sería una gran acumulación de datos de modo que no se pudieran separar los unos de los otros y así no poder encontrar nada.
Para finalizar el seminario, Pablo Francescutti, siguiendo la línea de sus compañeros, añadió que esa transparencia que tanto se está mostrando hoy día y tanto se quiere, en verdad es una utopía, un sueño de la modernidad. Para que haya esa total trasparencia es necesario que haya al menos una persona mirando, que sepa que ahí hay información, es por ello por lo que esta transparencia total es imposible: no hay alguien mirando siempre, sin olvidar, que siempre pensamos que nos están ocultando algo. Además de esto, hay que añadir que no basta con ver el engranaje de algo, el cómo se están moviendo las piezas y ya, sino que para que realmente veamos esa transparencia hay que saber cómo funcionan realmente, qué está ocurriendo para que se muevan.
Cambios en la profesión
08 mar 2011 Dejar un comentario
Los tiempos están cambiando. Al igual que en el pasado, están apareciendo nuevas profesiones que antes ni sospechábamos. Una de estas “profesiones” que se está empezando a demandar en nuestro sector es el de “social media editor (*)”. Y ¿qué se supone que es esta nueva figura dentro del periódico? Su labor principal consiste en gestionar los contenidos en redes sociales.
Ahora ya no sólo se escribe, sino que también se hacen reportajes multimedia y a ese trabajo hay que añadirle un valor en la red. Las cosas ya no son como antes. Esas redes sociales pueden servirnos para encontrar fuentes, seguir tendencias y explorarlas, para tomar ideas para nuestras historias y poder investigar.
Es aquí donde entra la idea del ciudadano como productor de noticias. Gracias a estas nuevas herramientas, el lector, el ciudadano de a pie, puede darle pistas al periodista para crear una historia o incluso para proporcionarle información o un punto de vista que no le van a dar las fuentes oficiales. Esta nueva forma de hacer periodismo la califica Javier Villate como “Periodismo de fuente abierta: una nueva forma de hacer periodismo en la que la redacción informativa se asemejaba al proceso en el que los programadores de Linux analizan, critican y retocan una versión beta de software”.
Interactividad
07 mar 2011 Dejar un comentario
Es el “extraño” de la familia. Siempre se habla de él pero en verdad, cuando nos referimos a él queremos referirnos a la hipertextualidad.
Si entendemos la interactividad como una “conversación”, entonces la web es poco interactiva, los medios establecen pocos diálogos profundos, desaprovechando por completo esta capacidad.
Dentro de esta interacción podemos distinguir tres niveles:
- Primer nivel.
En este primer nivel encontraríamos el periodismo ubicuo. Es decir, sería un tipo de periodismo en el que el ciudadano participa pero de la manera más pasiva posible dentro de lo que la interactividad pudiera dar de sí. en este primer nivel, un periodista podría aprovechar la información que le suministrase un ciudadano que ha estado de testigo en algún lugar en vez de ir el periodista o enviar a alguien al lugar.
Al igual que el resto de características, este periodismo ubicuo ya existía antes de la aparición de la red. Ya los medios convencionales intentaban incluir al lector en el proceso informativo, a que participara en el medio.
- Segundo nivel.
A diferencia del primer nivel, implicaría un compromiso mayor por parte del ciudadano. En este segundo nivel encontramos iniciativas que buscan cubrir la falta de visibilidad en algunos temas que se ven “marginados” por los medios. Estos movimientos ya existían también antes de la red, pero ésta ha conseguido aumentar su difusión más allá de lo que antes podían llegar; sin embargo, para que de verdad tengan un impacto, siguen dependiendo de los medios convencionales.
Un ejemplo de estos medios sería “Indymedia”, que consiste en una red de nodos a lo largo de todo el mundo que presenta información aportada por los ciudadanos que quieran dar su visión sobre un hecho, una visión que en muchos casos puede ser distinta a la que ofrecen el resto de medios.
También podemos hacer referencia a la bloggosfera, que no solo consiste en una acumulación de blogs, sino que ayudan a esa interactividad en la red. Estos blogs, gracias a herramientas RSS y Trackback potencian la capacidad de interacción dentro de la web, creando un tejido de interconexión entre blogs, información, opiniones…
Para hablar de medios alternativos tenemos que hacer referencia al software libre, que no es otra cosa que una alternativa al software propietario, uno que se basa en la apertura de distribución y de contribución.
Itziar
